京東、抖音、拼多多……平臺最近在忙啥？

2021-07-30 17:30:32

引言：市場監(jiān)管總局多番出手，規(guī)范電商平臺格局。一方面，“反壟斷”的推進(jìn)重挫阿里的寡頭愿景，促成阿里與騰訊的世紀(jì)破冰，電商平臺之間牽手合作；另一方面，由于各家仍需吸引商家進(jìn)入自家流量池，頻頻推出商家利好規(guī)則，電商現(xiàn)處于短暫紅利期。

（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

1. 政策高歌猛進(jìn)

對政策心存僥幸，就是在給自己挖坑。

據(jù)億邦6月《零售電商生態(tài)觀察》報告，6月1日，市場監(jiān)管總局透露將規(guī)范平臺收費行為，助力個體工商戶發(fā)展；

《價格違法行為行政處罰規(guī)定（修訂征求意見稿）》公開征求意見，若平臺為排擠競爭對手或獨占市場低價傾銷、擾亂經(jīng)營秩序，可處違法所得5倍以下罰款。

平臺的話語權(quán)變小，商家的自由度上升。

2. 平臺之間抱團取暖

獨占市場的道路已被封死，以往涇渭分明的各平臺機智地選擇合作。

微信小程序成為各平臺新業(yè)務(wù)試驗田：美團內(nèi)測“美團小店”，阿里上線“云蛙采采”，快手上線“吃喝玩樂在快手”；微信小程序直接嵌入京東和小紅書。各大平臺會聚小程序，共享12億流量池。

阿里巴巴與騰訊世紀(jì)牽手：億邦推測，阿里初步舉措可能會包括將騰訊控股的微信支付引入淘寶和天貓，雙方都在分別制定放松限制的計劃，預(yù)計將迎來蜜月期。

3. 平臺尋求自身突破

京東：數(shù)智化社會供應(yīng)鏈
京東致力于深耕一站式物流服務(wù)，貫通高度覆蓋和高度協(xié)同的倉儲網(wǎng)、綜合運輸網(wǎng)、配送網(wǎng)、大件網(wǎng)和跨境網(wǎng)。

6月18日，劉強東發(fā)布《致股東信》，宣布未來十年，京東將潛心打造新一代基礎(chǔ)設(shè)施——京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，利用技術(shù)和供應(yīng)鏈能力幫助合作伙伴降本提效，降低先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用門檻。

抖音：爭做新品牌孵化地
6月底，抖音宣布推出“抖品牌扶持專項計劃”，目標(biāo)在未來一年幫助100個新品牌在抖音銷售過億。該計劃為處于早期發(fā)展階段的新品牌提供專項權(quán)益支持，包括專屬服務(wù)、產(chǎn)品特權(quán)、流量扶持、投融資助力、品牌宣發(fā)資源及營銷活動曝光等。

這一舉動，旨在吸引新品牌陣營的商家和創(chuàng)新者入駐。

拼多多：推出群買買嘗試高端市場
拼多多面對低端市場逐漸進(jìn)入瓶頸期問題，押注“群買買”，試水高端市場。

“群買買”定位類似于淘寶的天貓，聚焦品牌特賣，是一種新社交電商，但又延續(xù)了拼多多的社交裂變特色，本質(zhì)是一種分銷機制。店家除了賣貨收入外，還能通過社交傳播推廣獲取傭金。

“群買買”仍處于早期推廣階段，雖然前景目前仍不好預(yù)測，但的確為商家?guī)砹硕虝杭t利期，而它更青睞的是，擁有品牌貨、精品貨的商家。

此外，微信抓緊公域私域流量合并，大淘系進(jìn)軍本地生活和社區(qū)團購，平臺風(fēng)云精彩紛呈。

4. 電商風(fēng)向觀測

平臺大動作吹動電商風(fēng)向。

（1）物流提速戰(zhàn)
曾經(jīng)因 “慢”出名，如今追求極速。中國郵政宣布啟動全面提速，主要城市郵件次日達(dá)。物流業(yè)將由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向提速戰(zhàn)場，物流自身的提速戰(zhàn)勢必激化電商速度戰(zhàn)。

（2）平臺多元化
阿里因讓商家“二選一”遭受重責(zé)，各平臺之間壁壘漸松，又因開拓新業(yè)務(wù)對商家提供多種優(yōu)惠，電商選取平臺的空間更加廣闊。

（3）流量轉(zhuǎn)變到“留”量
頭部平臺和商家，都日益看重用戶沉淀的流量，如何提升用戶信任感、忠誠度、復(fù)購率顯得格外重要。從某些維度看，留存客戶已比拉新更為緊要。

無論是牽手合作，還是自求突破，平臺格局的變動都帶來了一個客觀結(jié)果：電商發(fā)展環(huán)境的寬松化。商家或可抓住機遇，趁勢加速自身的發(fā)展。

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